У 2022 році завод BEZ Transformatory відзначив 120 років з дня заснування. Це великий термін для підприємства і час великих змін. Завод кардинально змінюється зсередини, переглядає підходи до роботи з клієнтами і співробітниками, освіжає колірну гамму і змінює логотип.
Багато років впізнаваним символом заводу був синій логотип з назвою компанії в оточенні блискавок - відсилання до електричного струму, з яким пов'язана вся лінійка обладнання.
Коли запустили реконструкцію заводу і оновили підходи до роботи з клієнтами ми зрозуміли, що весь завод дуже сильно змінився, став сучаснішим. До нас прийшли співробітники, які додали підприємству з історією новий погляд на звичні речі, та й ми самі стали сміливішими і рішучішими. І назріло розуміння що айдентика теж повинна не відставати від внутрішніх трансформацій, а відображати їх. Так ми підійшли до того, щоб вперше за багато років змінити логотип, що став рідним і близьким, на новий, в якому зобразили прагнення змінюватися, випереджати тенденції, при цьому не відриватися від землі, не розлучатися з корінням.
Роберт ГорначекГенеральний директор BEZ
У новому логотипі відображені зміни заводу, що відбулися за останні роки: в кольорі, формі, символах. Він зберігає історію, передає індивідуальність компанії і зберігає все те, за що її цінують клієнти і партнери: стабільність, надійність і високу якість продукції. У той же час ми підкреслили сучасність, гнучкість і оновлення як самого підприємства, так і підходів до розробки, реалізації та подальшого обслуговування продукції. На шляху змін і оновлень важливо зберегти і примножити головне - замовників, які довіряють нам і повертаються з новими проектами. З деякими підприємствами ми працюємо кілька десятиліть, і це можливо тільки завдяки тому, що в кожному напрямку ми проводимо регулярний аудит, знаходимо проблемні місця і перебудовуємо процеси, щоб не наздоганяти ринок, а встановлювати свої високі стандарти якості.
BEZ Transformatory - це вірність історичній спадщині, спадкоємність поколінь і передача досвіду, а також безумовна якість продукції та обслуговування. Все це міститься в ДНК компанії і стало своєрідною візитною карткою, тому нам важливо було зберегти сенси при оновленні компанії.
У новому логотипі ми передали грунтовність, надійність і міцність, при цьому не втративши в легкості і динамічності. У компанії потужний фундамент з досвіду і розробок, ми не забуваємо про нього і будуємо нові успіхи, розвиваємо сучасні рішення і досягнення компанії на його основі.
Ми зробили відсилання до історичного контексту - додали під логотип підпис про те, що завод виробляє обладнання з 1902 року. Форма логотипу віддалено нагадує клеймо, це поширений більше століття тому спосіб відзначати продукцію і виділяти її серед інших, зараз майже не використовується, але сам образ тісно пов'язаний з підтвердженням якості і готовністю підприємства відповідати за надійність продукції, яку він виробляє і відзначає.
Ми підкреслили нерозривний зв'язок і спадкоємність сьогодення і минулого, тому не стали кардинально змінювати фірмовий колір компанії, лише трохи освіжили його і додали глибини. В оновленій версії менше візуального шуму і відволікаючих елементів, а один з варіантів використання логотипу допускає трибуквене скорочення "BEZ" для спрощеного брендування і запам'ятовуваності.
Оновлення бренду і логотипу - це завжди історія на випередження, вона відображає вже запущені процеси, і показує орієнтир до чого компанія прагне прийти. Для BEZ це історія з еволюційним підходом до змін, коли є можливість і ресурси зберегти успішні практики, але завдяки новому імпульсу примножити і розвинути ефект від перебудови процесів і підприємства.